Дмитрий Кузнецов
Восемь лет назад Рыбинск ничем не отличался от других малых городов Центральной России. Теперь небольшой город на Волге необычайно популярен у туристов: его старинную купеческую архитектуру фолк-музыкант Дмитрий Кузнецов дополнил историческими вывесками, благодаря чему у гостей и жителей возникает эффект путешествия на машине времени. Рыбинские вывески превратились в узнаваемый бренд, и другие регионы стали брать с этой инициативы пример. Кузнецов основал «Музей живой старинной вывески», в который сегодня приезжают со всей страны.
До того как разместить вывески, нужно было обновить фасады исторических зданий. Для этого Кузнецов разработал аутентичную цветовую палитру, предварительно изучив большой массив рисунков русских городов XIX века.
Старинные вывески не только спровоцировали значительный рост туристического потока в Рыбинск, но и повлияли на развитие городского благоустройства, повысили популярность экскурсионных маршрутов, усилили интерес местных жителей к истории города.
Многие компании отметили маркетинговую привлекательность таких вывесок, поэтому теперь крупные бренды сами хотят принять участие в проекте.
Художественный фасад магазина «Пятерочка» стал первой в стране кинематической вывеской-аттракционом. Ее изготовление заняло год.
Ежегодно в День города, в первую субботу августа, Кузнецов организует «Карнавал старинной вывески». Мероприятие проходит при поддержке городской администрации.
Восемь лет назад фолк-музыкант из Рыбинска Дмитрий Кузнецов придумал проект «Музей живой старинной вывески». Он стилизовал под XIX век все вывески в историческом центре города.
Началось все почти случайно: в 2015 году Кузнецов пригласил в Рыбинск своего друга, артиста из Москвы Владимира Щукина с моноспектаклем «Евгений Онегин». Для создания настоящей пушкинской атмосферы фолк-музыкант выбрал зал в деревянном доме XIX века с камином и в стиле этой эпохи решил оформить афишу спектакля. Изучая стилистику исторических афиш, Кузнецов обратил внимание на старинные фотографии Рыбинска конца XIX — начала XХ века. Его поразило их оформление: большой формат, пропорции, стиль, шрифты, дореформенная орфография.
Когда афиша была готова, Кузнецов решил досконально изучить художественный стиль вывесок и дореформенный язык по учебникам 1900 года. Занимался этим целый год, собрал множество старинных фото разных городов с вывесками, а также архивные документы по строительству, материалам и технологиям, быту и ремеслам горожан того времени.
В 2016 году появилась идея предложить новой городской администрации серию проектов, которые помогли бы развитию в Рыбинске культуры и туризма: благоустройство территорий, проведение городских праздничных мероприятий и проект под названием «Музей живой старинной вывески» по замене всех современных вывесок в историческом центре на изготовленные вручную по старинным технологиям.
Дмитрий Кузнецов
Свою презентацию Кузнецов показал заместителю главы города Дмитрию Рудакову, и проект его зацепил. Решили провести эксперимент на главной площади: ее власти как раз планировали реконструировать в 2017 году. Кузнецову дали возможность разработать дизайн первых вывесок, но изготовление поручили рекламному агентству, которое сделало их не из натуральных материалов, как было задумано, а из пластика: это нарушило аутентичность.
Тогда Кузнецов решил пойти ва-банк: втайне от чиновников и рекламного агентства договорился с компанией «Бинго Бум», только что открывшей офис на рыбинской Красной площади, об изготовлении вывески полностью по своим эскизам и правилам, обязавшись все основные затраты взять на себя.
Следующие полтора месяца Кузнецов провел со своим соседом и напарником Николаем Смирновым в неотапливаемом гараже, изготавливая вывеску вручную. Результат произвел настоящий фурор, а власти убедились, что именно такой подход действительно способен создать в городе новую атмосферу. Чиновники попросили Кузнецова разработать правила изготовления и размещения исторических вывесок. Так появился дизайн-код Рыбинска, с которым городские власти начали внедрять проект уже по всему историческому центру.
Теперь Кузнецову предстояло убедить сменить вывески предпринимателей. Поначалу задача давалась сложно: приходилось лично беседовать с каждым, предлагать оплату половины расходов из собственного кармана. Городская администрация также согласилась поощрять сговорчивых компенсацией. Кузнецов собрал небольшую артель мастеров, предлагая участвовать и местным художникам, но большинство отказались.
Рекламные агентства, наоборот, заинтересовались идеей, однако в результате их работы часто страдало качество вывесок. Кузнецов решил сделать художественные образцы, которые послужили бы примером для всех остальных участников-изготовителей. Понадобилось еще три года, чтобы рекламщики наконец научились изготавливать более-менее качественные вывески — если уж не произведения искусства, то хотя бы не китч.
Но прежде чем повесить вывески, нужно было обновить фасады исторических зданий. Руководство города доверило Кузнецову разработку цветовой гаммы. Изучив палитру, свойственную русским городам XIX века, он выявил несколько основных цветов и нашел завод по производству натуральных красителей. Кузнецов вручную смешивал колеры, добиваясь нужного оттенка, приносил их малярам и курировал весь процесс: те покрасили все здания на одной улице. Она сразу заиграла аутентичным цветом, и, когда повесили первые «живые» вывески, изготовленные по пропорциям русской саженной системы, получилось гармоничное пространство, соответствующее образу старинного купеческого города.
Идея Кузецова не реализовалась бы без единомышленников. Среди них — соавтор большинства вывесок, главный художник проекта Нина Матвеева: ее опыт театрального бутафора и исторический кругозор позволяют создавать настоящие произведения искусства. Основной костяк артели — резчик по дереву Александр Сибильков, кузнец Александр Савельев и мастер на все руки Николай Смирнов, с которым Кузнецов создавал первую вывеску. Он ценит их талант и умение воплощать в жизнь любые решения.
Кузнецов вспоминает, что поначалу было много критики от местных архитекторов. Но с течением времени, когда в Рыбинск потянулись туристы со всех уголков страны, многие из них оценили проект по достоинству.
Непросто складывались отношения и с крупными федеральными брендами — многие не хотели менять свой корпоративный стиль. Кузнецову особенно тяжело было договориться с сетью «Магнит Косметик» — процесс занял полтора года. Но после того, как вывеску им все же изготовили и она наделала много шума в соцсетях, многие компании оценили маркетинговую привлекательность проекта. Сегодня крупные фирмы сами изъявляют желание участвовать в нем и готовы практически к любым изменениям своего брендбука.
Вывеска магазина «Магнит Косметик»
Апофеозом своего проекта Дмитрий Кузнецов считает художественный фасад магазина «Пятерочка», которому они с Ниной Матвеевой посвятили целый год и который называют своим арт-манифестом. Это первая в стране кинематическая вывеска-аттракцион — в ней картины оживают, механически двигаются, а «Музей живой старинной вывески» превращается в уличный театр и точку притяжения для горожан и гостей города.
Старинные вывески не только спровоцировали значительный рост туристического потока в Рыбинск, но и повлияли на развитие городского благоустройства, краеведения, рост числа экскурсионных маршрутов, интерес местных жителей к истории своего города. Теперь ежегодно в День города, в первую субботу августа, Кузнецов при поддержке городской администрации организует «Карнавал старинной вывески»: это народный праздник с карнавальным «Гербовым шествием», во время которого по улицам проносят изготовленные вручную гербы Ярославской области, знамена времен имперской России и другую историческую атрибутику. В программу входит «Рояль Дефиле» — концерт классической музыки на расставленных вдоль Крестовой улицы старинных роялях. На Красной площади устанавливают традиционные деревянные аттракционы и старинную эстраду с народной музыкой. Наконец, проходит гала-концерт у парадной лестницы Рыбинска на склоне берега Волги с потешными огнями и фейерверками екатерининских времен.
Детали фасада магазина «Пятерочка»
«Как реку в процессе ее течения питают разные источники, так и у меня источников вдохновения множество. Иначе река давно бы пересохла, — говорит Дмитрий Кузнецов. — С детства меня наполняет природа и музыка. Когда мы занимаемся вывесками, вдохновляют архитектура времен русского модерна, локальная культура старинных русских городов. Питают мое творчество родной Рыбинск, родословная моих предков и запах весенней земли в саду моей усадьбы. Если говорить о жизни в целом, то меня вдохновляют семья и те редкие близкие по духу люди, с которыми я творю свои разные проекты. А еще вызовы: они укрепляют дух и закаляют волю».
Сегодня проект «Музей живой старинной вывески» вышел за пределы Рыбинска и проник в разные города России: Вышний Волочек, Торжок, Тутаев, Вятское, Тула и Осташков. Дмитрий Кузнецов разработал дизайн-код для Ирбита в Свердловской области. «Уже пять лет мы создаем в этом городе самые живописные вывески, и именно там был наш первый опыт работы с государственным брендом «Почта России», — рассказывает Кузнецов. География расширяется, и вскоре проект будет представлен в Суздале.
Вывеска в городе Ирбит
Инициативы не раз удостаивались различных наград. Например, в 2022 году Кузнецов вместе с Ниной Матвеевой стали лауреатами всероссийской премии им. Ю.П. Пищулина «За лучшую инициативу в деле сохранения культурного наследия». В том же году получил благодарственное письмо от губернатора Ярославской области Михаила Евраева «За достижения в сфере туристической деятельности в Ярославской области, большой вклад в пропаганду культурного наследия и современные достижения региона».
Впрочем, сам герой убежден: «Главный секрет успеха — забыть о нем и жить творческой жизнью во всей ее полноте. Следовать своему таланту и воспитывать в себе бесстрашие. Быть честным с самим с собой. И делать именно то, что любишь и во что веришь. Успех — это внешняя оценка, а внутри себя имеет смысл стремиться к гармонии».
